Segundo o Anuário Brasileiro de Live Marketing, coordenado pela Promoview, o mercado de brand experience cresceu 16% em 2023 em comparação a 2022, totalizando R$100 bilhões em investimentos por parte de empresas e agências. Este crescimento evidencia a relevância dessas estratégias no atual cenário de marketing. Contudo, é essencial saber mensurar o retorno dessas ações para garantir que os investimentos estejam realmente gerando resultados positivos.
O setor de live marketing no Brasil está em pleno crescimento, impulsionado principalmente pelo marketing de experiência. As empresas estão cada vez mais conscientes da importância de aproximar suas marcas dos consumidores por meio de ativações que proporcionem interação direta com o público, utilizando essas ações para reforçar seu posicionamento e trabalhar sua imagem institucional.
Ao medir o retorno das ações de live marketing, não apenas o impacto imediato, como o aumento de vendas ou a geração de leads, é avaliado, mas também o impacto a longo prazo na percepção da marca e fidelidade do cliente. Atribuir um valor tangível aos resultados dessas ações permite às empresas tomarem decisões mais informadas e seguras sobre futuros investimentos em ativações de marca.
Fonte: Mundo do Marketing
