A quinta edição do estudo Bússola de Marketing, conduzido pelo Grupo Croma, trouxe uma perspectiva otimista dos anunciantes em relação aos seus investimentos. Desenvolvido com o suporte de instituições setoriais renomadas, como a Aba, Abap, Cenp e Ampro, o relatório consultou 119 executivos de empresas atuantes nos setores da indústria, serviços e varejo.
Um dos pontos de destaque no estudo foi o papel da inteligência artificial (IA). Segundo a pesquisa, 64% dos entrevistados acreditam que a IA terá um impacto significativo nas estratégias de marketing e comunicação ao longo do ano de 2024. Esse alto percentual reflete a crescente confiança dos profissionais do setor na capacidade da IA de impulsionar o desempenho e a eficácia das campanhas publicitárias e promocionais.
O reconhecimento da influência da IA nas estratégias de marketing também ressalta a importância da adaptação e atualização constante por parte das empresas para permanecerem competitivas em um ambiente digital em constante evolução. À medida que a IA continua a se desenvolver e a se tornar mais acessível, espera-se que seu papel na configuração das estratégias de marketing e comunicação se torne ainda mais proeminente, influenciando diretamente a forma como as marcas se envolvem com seus clientes e promovem seus produtos e serviços.
Fonte: Meio e Mensagem
