Em um cenário de rápidas transformações no comportamento do consumidor, as marcas que desejam se manter relevantes precisam ir além da busca por viralidade.
O estudo Edges 2025, da Backslash, destaca três tendências que devem orientar as estratégias das empresas nos próximos anos:
- Eco-realismo: Consumidores rejeitam promessas genéricas de sustentabilidade e valorizam ações concretas, como redução de desperdício e uso eficiente de recursos.
- Paradoxo da maturidade: As diferenças entre faixas etárias estão desaparecendo, com crianças adotando comportamentos adultos e adultos mantendo hábitos juvenis, o que exige novas estratégias de linguagem e produto das marcas.
- Transparência comprovada: Provas são essenciais. Tecnologias como blockchain e etiquetas inteligentes ajudam a rastrear produtos, tornando a transparência uma obrigação, não um diferencial.
Essas tendências apontam para um futuro em que inovação com autenticidade cultural será um fator-chave. Marcas que entenderem esse movimento e agirem com coerência terão mais chances de construir valor duradouro.
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