A Inteligência Artificial generativa promete reduzir em 25% o uso de buscadores até 2026, conforme estimativa do Gartner. Essa mudança pode resultar em uma significativa perda de market share publicitário para plataformas como Google, Bing e Yahoo!. A tendência já reflete na ampliação de estratégias para a mídia de varejo, buscando diversificar as fontes de receita e manter a relevância no mercado.
O Google, por exemplo, tem testado respostas geradas por IA há mais de um ano e recentemente oficializou o uso dessa tecnologia. No entanto, enfrentou críticas devido a respostas bizarras, como sugerir cola como ingrediente de pizza. Em resposta, a empresa destacou que a maioria das respostas da IA são de alta qualidade, mas admitiu que algumas consultas incomuns podem gerar erros.
Esse cenário destaca a necessidade de regulamentação e aprimoramento contínuo das tecnologias de IA para garantir a precisão das informações fornecidas. Para as empresas, a mudança também enfatiza a importância de diversificar estratégias publicitárias e explorar novos canais, como a mídia de varejo, para mitigar os impactos das transformações tecnológicas nos mecanismos de busca.
Fonte: Exame
