No mês de junho, celebramos o orgulho LGBTQIAP+, período em que muitas marcas lançam campanhas; no entanto, após essa época, as ações tendem a diminuir. No entanto, é crucial manter a diversidade como uma pauta contínua ao longo do ano, conforme revelado pelo estudo Oldiversity da Croma Consultoria. A pesquisa aponta que 78% dos brasileiros agora esperam ver representações diversificadas nas marcas, um aumento significativo desde 2020.
Embora haja um reconhecimento crescente da importância da diversidade, ainda persistem desafios. Um quinto dos entrevistados percebe a publicidade nacional como preconceituosa, com um percentual ainda maior entre o público LGBTQIAPN+. Além disso, há uma percepção de risco associado às marcas que abordam o tema da diversidade, com um terço dos respondentes indicando preocupações nesse sentido.
Para Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma, as empresas têm uma oportunidade única de abraçar a diversidade como uma fonte de inovação. Ele enfatiza a importância de representar autenticamente a diversidade nas campanhas publicitárias, promovendo a valorização da pluralidade no cotidiano.
Fonte: Mundo do Marketing
