Em 2023, o investimento em publicidade digital no Brasil atingiu R$ 35 bilhões, um aumento de 8% em relação ao ano anterior, segundo o estudo Digital AdSpend da IAB Brasil e Kantar Ibope Media.
Esse crescimento reflete um mercado consolidado, com 74% dos anúncios em dispositivos móveis e 52% dos investimentos em redes sociais. A pandemia de Covid-19 impulsionou a publicidade digital, resultando em um crescimento acumulado de 47,6% desde 2020. Os setores de comércio, serviços, mídia, financeiro e eletro concentraram 58% dos investimentos.
Adriana Favaro, da Kantar, enfatiza a importância de entender as particularidades de cada setor para campanhas mais eficazes.
Fonte: Exame
