A previsão do Gartner, líder mundial em pesquisa e aconselhamento para empresas, indica que até 2026, a busca tradicional nos mecanismos de pesquisa diminuirá em 25%, com chatbots com Inteligência Artificial e outros agentes virtuais ganhando mais espaço de mercado. Alan Antin, Vice-Presidente e Analista do Gartner, enfatiza a importância das buscas orgânicas e pagas para os profissionais de marketing de tecnologia, destacando que as soluções de Inteligência Artificial Generativa (GenAI) estão se tornando alternativas aos mecanismos de pesquisa tradicionais.
Com o aumento da presença de agentes virtuais, a qualidade e a autenticidade do conteúdo se tornarão ainda mais cruciais. A inteligência artificial generativa está mudando o cenário ao reduzir os custos de produção de conteúdo, impactando estratégias de palavras-chave e classificação de autoridade de domínio. Os algoritmos de pesquisa serão mais sensíveis à qualidade do conteúdo devido à grande quantidade de informações geradas pela Inteligência Artificial.
Paralelamente, haverá uma crescente ênfase na autenticação do conteúdo de alto valor. As regulamentações governamentais já estão exigindo a identificação de materiais de marketing criados pela Inteligência Artificial, afetando a maneira como esse conteúdo será exibido nos mecanismos de pesquisa. Segundo Alan Antin, as empresas precisarão focar na produção de conteúdo exclusivo e útil, demonstrando elementos de qualidade de pesquisa, como conhecimento, experiência, autoridade e confiabilidade.
Fonte: TI Inside
